Ikea a lancé en janvier son défi « Durable & Vous ». L’idée : impliquer 230 foyers français et 10 magasins Ikea dans une opération visant à réduire leur empreinte environnementale. Suivis pendant six mois par un coach, membre de l’association PrioriTerre, ces familles vont tenter de réduire leurs consommations d’eau et d’énergie, et de mieux trier leurs déchets.
Promouvoir les gestes éco-responsables
Pour accompagner ce beau projet, Ikea propose une plateforme digitale dédiée. Les participants sont invités à partager leur expérience dans un espace blog. On y découvre leurs profils et leurs avancées. Au programme également : des vidéos au domicile des participants, montrant par exemple les conseils d’un coach, ainsi que des éco-gestes simples et efficaces, mais aussi des portraits et témoignages, ainsi que des trucs et astuces et des conseils pratiques.
C’est là une initiative bénéfique à plus d’un titre : tout d’abord, Ikea délivre un service et du contenu utile, prouvant que le développement durable est accessible à tous. Et puis, Ikea parvient ainsi à toucher ses consommateurs de manière différente, en rentrant dans leur quotidien. Une initiative à saluer.
Aurélie