L’intérêt des marques à transformer leurs sites en médias, voilà ce qui ressort du baromètre Hopscotch du référencement naturel (SEO) des médias, publié en septembre 2014. L’agence s’est en effet intéressée notamment aux typologies de contenus les plus visibles pour les internautes entre les sites médias, les sites de marques ou encore les sites de e-commerce.
Le référencement, point fort des sites médias
Comme le souligne Sylvain Page, directeur du digital chez Hopscotch, « les médias tirent leur épingle du jeu sur le terrain du référencement des contenus les plus recherchés par les consommateurs. Plus réactifs, ils s’inscrivent dans la temporalité des préoccupations des consommateurs. Plus multi-format, ils émergent sur les vidéos Internet. Plus experts des « mots », ils concurrencent les e-commerçants sur des requêtes qui leur sont pourtant acquises. » Ainsi, près des deux tiers des liens référencés en premières pages de Google sur les requêtes liées à la mode proviennent de sites médias. Les sites de e-commerce – pourtant légitimes sur le sujet – ne génèrent que 15 % des liens référencés !
Un enjeu pour les marques : adopter une stratégie d’éditorialisation
« Un enseignement pour les annonceurs, ajoute Sylvain Page. Les stratégies d’éditorialisation, à travers le brand content, le native advertising et les relations médias, constituent un levier efficace pour travailler sa visibilité, complémentaire des logiques classiques d’achat de mots-clés et des campagnes display. »
Produire régulièrement du contenu éditorial de qualité collant à l’actualité (y compris les marronniers) semble donc plus que jamais une nécessité pour les marques. Sans négliger la plume, la maîtrise de la langue et la connaissance des attentes du lectorat.
Pour aller plus loin, lisez donc l’étude complète d’Hopscotch.
Aurélie